321日晚,山西山江村房地产开发有限公司借MU5735航班事故发布含有事件元素的房地产宣传广告一事引发社会关注。记者22日从晋中市市场监管局获悉,该局第一时间监测到后,连夜组织执法人员前往该公司售楼部进行调查核实。中新网322

一看到空难消息很多网友的第一感觉就是五脏六腑都在颤抖,人们对广西梧州空难事故可谓感同身受路透社记者问出席外交部例行发布会的汪文斌为什么戴黑领带,发言人的回答是不需要我跟你多说了吧一个着装细节寄托了对空难同胞的情感一句简短回答更是体现了此时无声胜有声

可是偏偏有一个上述房地产开发公司的营销宣传员陈某看到航班失事报道后,以该事件为背景与田森集团策划部设计师共同制作了宣传广告,并通过微信朋友圈进行了宣传发布。如果说是开发公司领导和宣传员明知故犯出发点就是故意要造成恶劣的社会影响看来倒未必是,更大的可能还是无知导致的无畏。

众所周知广告蹭热度就能吸引眼球就能带来流量甚至就能转化为销量这是不争的事实但是需要注意一点不是任何事情都可以拿来蹭热度、做营销的广告宣传还需要符合道德伦理举国上下都关注着一场空难来消费确实是丧失了做人做事的底线,也体现了这个广告策划者的无知产品需要营销也可以营销,但绝不可以无下限的营销

现实生活中房地产广告不乏打法律擦边球的比如前几年楼市出现降价潮有一个广告创意使用女性人物形象在服装上用“不能再低了”来体现一种价格的诉求这样的创意已经有悖于公序良俗曾经造成了不良等社会影响。在这种唯利是图的行为驱动下广告策划陷入无畏的暴走很容易忽略一些常识甚至“越线”也就在所难免了。

房地产广告的问题多多也必然引来相关法律的重拳出击无孔不入地蹭热点毫无底线的自作聪明其实是害人害己的在这起事件中他们想要达到轰动的宣传效果,背后是成百个家庭失去亲人的噩梦,这种接近幸灾乐祸的做法让人质疑有关商家的肌体里有没有流淌着道德的血液,而一个不良商家的这种行为必然会受到社会大众的唾弃

在这起事件发生后执法人员到达现场核查,留存了广告宣传图片、微信聊天记录以及相关证据,对集团负责人刘某进行了约谈,责令该公司立即停止发布违法广告的行为,并要求公司内部开展自查整改。因此无论这则广告体现的是该公司策划个人水准,还是经过老板、高层的背书或者是因为内部审核缺失都体现了整个团队专业素质低下的一种乱象行业之内是否还有类似隐患也亟待专业人士来规范解决。

        亡羊补牢为时未晚。目前该集团员工朋友圈相关内容已全部删除。晋中市市场监管局已对该公司进行了立案,将依法对该公司发布违法广告行为进行从严从重从快处理,目前案件正在进一步调查当中。我们相信等待他们的将是法律严惩以儆效尤。(智缄)


2022年03月24日

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住建局:商品房交易领域重点风险提示

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借坠机事故做房地产广告是无知导致的无畏

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